Занять выгодную позицию

Почему тема позиционирования актуальна именно сейчас?
Все очень просто. За последние два с половиной десятка лет у отечественного производителя еще не было такой хорошей возможности продвижения своих товаров и услуг на российском рынке. В условиях санкций вопрос о конкуренции с иностранными поставщиками в некоторых секторах экономики отпал сам собой. Остается конкурентная борьба между соотечественниками, ну или между соотечественниками бывшими, которые, по крайней мере, находятся в примерно одинаковых с нами экономических условиях.
 
Но самое главное, что общественное мнение российского производителя поддерживает. Сколько раз сама наблюдала в аптеке, как люди не только пожилого, но и вполне себе среднего возраста требовали российские аналоги вместо прописанных им импортных лекарств. Насколько российские фармацевтические компании заслуживают такого безоговорочного доверия, другой вопрос. К примеру, в Словении, где вам ни за что не продадут без рецепта не только антибиотики для приема внутрь, но даже и мазь с антибиотиком для наружного применения (потому что очень бережно относятся к своему и к вашему здоровью), качество лекарственных препаратов, безусловно, выше. И дело не только в техническом оснащении и используемом сырье, но и в соблюдении этических норм, в отношении к своей работе, которое не позволяет выполнять ее спустя рукава или гнать откровенную халтуру.
 
Тем не менее. Дорога перед отечественным производителем свободная и широкая. Но знает ли он, как вывести на нее свою продукцию? Увы, боюсь, что нет. Чем иначе объяснить тот факт, что некая компания, занимающаяся таможенным оформлением грузов, с упорством, достойным лучшего применения, из месяца в месяц дает рекламу на телеканале для … домохозяек? И таких примеров — масса. Но и с созданием, да что там бренда — хотя бы приличной вывески дело обстоит не лучшим образом. Чего стоят одни только многочисленные названия с непонятно зачем добавленными через дефис таинственными литерами: «Вектор–К», «У–Сервис+», «М–Строй», «Браво–Д» и т.д. Собственными глазами видела однажды торговый павильон, вывеска на котором кратко, но емко гласила: «Мясо от …». Именно так, с многоточием — от кого хочешь, от того и будет. Так что тема позиционирования поистине неисчерпаема. И давайте уже будем делать это правильно, а не на коленке, во время любимых всеми россиянами кухонных посиделок. Иначе как-то неловко перед потомками получается. Последующие поколения рискуют вырасти, глядя на все это безобразие, а ведь все, что окружает ребенка, формирует прочный фундамент здания его дальнейшей жизни. В июне отмечается Международный день защиты детей. Так давайте защитим их и от подобной неумной

Автор: Татьяна Киселёва
02.06.15

Поделиться: