Array
(
    [SEF_MODE] => Y
    [SEF_FOLDER] => /blogs/
    [VARIABLES] => Array
        (
            [blog] => kiseleva
            [post_id] => chto-imya-roza-pakhnet-rozoy-khot-rozoy-nazovi-ee-khot-net
        )

    [ALIASES] => Array
        (
        )

    [SET_TITLE] => N
    [PATH_TO_SMILE] => /bitrix/images/blog/smile/
    [CACHE_TYPE] => N
    [CACHE_TIME] => 600
    [CACHE_TIME_LONG] => 604800
    [SET_NAV_CHAIN] => N
    [MESSAGE_COUNT] => 20
    [BLOG_COUNT] => 20
    [COMMENTS_COUNT] => 25
    [BLOG_COUNT_MAIN] => 6
    [MESSAGE_COUNT_MAIN] => 10
    [MESSAGE_LENGTH] => 100
    [DATE_TIME_FORMAT] => d.m.Y H:i:s
    [PERIOD_DAYS] => 1000
    [NAV_TEMPLATE] => .default
    [PATH_TO_INDEX] => /blogs/index.php
    [PATH_TO_GROUP] => /blogs/group/#group_id#.php
    [PATH_TO_BLOG] => /blogs/#blog#/
    [PATH_TO_USER] => /blogs/user/#user_id#.php
    [PATH_TO_USER_FRIENDS] => /blogs/friends/#user_id#.php
    [PATH_TO_RSS_ALL] => /blogs/rss/#type#/#group_id#
    [PATH_TO_SEARCH] => /blogs/search.php
    [PATH_TO_USER_SETTINGS] => /blogs/#blog#/user_settings.php
    [PATH_TO_USER_SETTINGS_EDIT] => /blogs/#blog#/user_settings_edit.php?id=#user_id#
    [PATH_TO_GROUP_EDIT] => /blogs/#blog#/group_edit.php
    [PATH_TO_BLOG_EDIT] => /blogs/#blog#/blog_edit.php
    [PATH_TO_CATEGORY_EDIT] => /blogs/#blog#/category_edit.php
    [PATH_TO_POST_EDIT] => /blogs/#blog#/post_edit.php?id=#post_id#
    [PATH_TO_DRAFT] => /blogs/#blog#/draft.php
    [PATH_TO_TRACKBACK] => /blog/index.php?blog=#blog#&id=#post_id#&page=trackback
    [PATH_TO_MODERATION] => /blogs/#blog#/moderation.php
    [PATH_TO_POST] => /blogs/#blog#/#post_id#.php
    [PATH_TO_POST_RSS] => /blogs/#blog#/rss/#type#/#post_id#
    [PATH_TO_RSS] => /blogs/#blog#/rss/#type#
    [PATH_TO_HISTORY] => /blogs/history.php
    [PATH_TO_METAWEBLOG] => /blogs/metaweblog.php
    [PATH_TO_USER_EDIT] => /blogs/user/#user_id#.php?mode=edit
    [PATH_TO_BLOG_CATEGORY] => /blogs/#blog#/?category=#category_id#
    [PATH_TO_BLOG_INDEX] => /blogs/
    [PATH_TO_NEW_BLOG] => /blogs/new/blog_edit.php
)

Что имя? Роза пахнет розой, хоть розой назови ее, хоть нет!

Как-то раз, переключая каналы, я в очередной раз наткнулась на фильм «Ковбои против пришельцев» с Харрисоном Фордом и Дэниэлом Крэйгом и в очередной раз задалась вопросом, почему известные актеры не боятся, что участие в подобном действе, пусть и высокобюджетном, повредит их имиджу. Вообще, чем руководствуются звезды, решив вписать в свою фильмографию явный трэш? В данном случае актеры, безусловно, получали от съемок удовольствие, но получают ли его зрители? А теперь представим на минуту, что это была бы последняя роль в карьере Форда. Вошел бы он тогда в историю как исполнитель ролей легендарных Хана Соло и Индианы Джонса? Это большой вопрос, ведь, как уверял Штирлиц, запоминается последнее.

Есть такая поговорка — «Береги честь смолоду». Теперь уже вполне себе архаичное выражение. Но оно, на мой взгляд, остается исключительно актуальным в отношении профессиональной чести, которая, как известно, превыше прибыли. Имя — самый мощный бренд, потому что он базируется на высокопрофессиональной (или наоборот) репутации специалиста. Все мы хотим попасть на прием к самому лучшему врачу, самому искусному парикмахеру, записать детей в спортивную секцию к самому опытному тренеру и тому подобное.

Так как же сделать имя брендом, чтобы оно помогло своему владельцу упрочить положение в обществе и принесло ему прибыль? В свое время над этим долго и упорно работала Ирина Хакамада, о чем теперь с удовольствием рассказывает в своих книгах и во время мастер-классов по созданию индивидуальных рецептов жизненного успеха. Вот и мы с вами поговорим сегодня о том, что значит «сделать имя» — региона, компании, человека.

В этом номере вы прочитаете об упорстве в достижении целей юного ижевского миллионера Аяза Шабутдинова, о том, как на протяжении 80 лет формировалась блестящая маркетинговая стратегия ликера Jägermeister, о методах репутационного маркетинга и пользе сарафанного радио, а также о том, что общего у всех эффективных предпринимателей и как повысить свою эффективность в период кризиса. И еще о многом другом, что в большей или меньшей степени является слагаемыми и личной, и корпоративной репутации. Ведь сильный имидж обеспечивает экономическую независимость, уверенность в завтрашнем дне, процветание и успех.

Автор: Татьяна Киселёва
02.04.15

Поделиться: